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Propuesta de Desarrollo
Go Abroad
Fase 1: Rebrand, sitio de experiencias y embudo de conversión
Confidencial
1. Resumen Ejecutivo
Zulunity propone llevar la marca de "Study Abroad" a Go Abroad — "Ve a donde quieras, haz lo que amas", con un sitio rápido, multilenguaje y diseñado para convertir, sin perder la confianza ni el posicionamiento construidos en 11 años.
6
Semanas
$75,000
Inversión MXN + IVA
6
Módulos
3
Roles del equipo
El Desafío
- Una marca más chica que el negocio: nació como "Especialista en Alemania", pero hoy sus clientes buscan campamentos, deportes, arte, robótica y programas en muchos países, para edades de 4 a 80 años.
- Un sitio que frena las ventas: tarda 15.8 segundos en mostrar su contenido principal (lo recomendado es menos de 2.5), tiene 39 enlaces rotos y encabezados duplicados, y no está preparado para buscadores con IA ni para visitantes de habla hispana o rusa.
- Leads que se pierden: la decisión de un cliente puede tardar hasta 2 años. Si el visitante pasa directo a WhatsApp sin dejar su correo, no hay manera de acompañarlo durante ese tiempo.
La Solución
Un nuevo sitio Go Abroad que resuelve los tres problemas a la vez:
- Rebrand con diseño minimalista en blanco y negro, donde el color lo ponen los destinos, y la trayectoria de 11 años como aval de confianza.
- Catálogo de experiencias con filtros por edad, país e interés, para que una madre encuentre un campamento o un profesional encuentre un MBA en segundos.
- Embudo calificador: formulario de pasaporte, presupuesto, edad e interés que captura el correo antes de pasar a WhatsApp, con seguimiento por correo durante el ciclo largo.
- Testimonios automáticos según la experiencia que se está viendo.
- Español, ruso e inglés, con posicionamiento preservado y contenido preparado para que ChatGPT y Perplexity citen el sitio.
¿Y la inteligencia artificial? El asistente de IA (Fase 2) necesita un catálogo ordenado para recomendar experiencias reales y no inventar respuestas. Por eso primero construimos esa base. En la sección 5 incluimos un rango de referencia para planear la Fase 2.
2. Descripción de la Solución
La Fase 1 se organiza en seis módulos.
✦
Rebrand e Identidad
Marca Go Abroad y eslogan, diseño minimalista en blanco y negro con fotografía de destinos, animaciones sutiles y la trayectoria de 11 años como aval.
🧭
Catálogo de Experiencias
Inicio con cuatro paneles (Suiza, Japón, Italia, Universidad en Alemania), filtros por edad, país e interés, y una página por experiencia. Editable sin programar.
🎯
Embudo de Conversión
Formulario calificador con captura de correo antes de WhatsApp, mensaje prellenado para la asesora, registro de cada lead y secuencia de correos de seguimiento.
🌐
Multilenguaje
Español, ruso e inglés con Weglot, reescritura manual de las páginas clave en español y configuración para que cada idioma posicione por separado.
⚡
SEO, GEO y Rendimiento
Redirecciones 301 que preservan 11 años de posicionamiento, enlaces reparados, carga en menos de 2.5 segundos y contenido estructurado para buscadores con IA.
Arquitectura
| Componente | Tecnología | Por qué |
|---|---|---|
| Sitio web | Astro (sitio estático con componentes interactivos) | Carga rápida por diseño; los filtros funcionan sin recargar la página |
| Editor de contenido | CMS headless | La clienta edita experiencias, testimonios y textos sin programar |
| Traducción | Weglot | Traducción automática con edición manual por página |
| Formularios y leads | Formularios serverless + herramienta de correo o CRM | Sin servidor que mantener; cada lead queda registrado |
| Dominio y CDN | Cloudflare | Velocidad global para Latinoamérica, Europa del Este e India |
Principios de trabajo
- No se borra nada con valor: cada página antigua con visitas o enlaces redirige a su equivalente en el sitio nuevo.
- Velocidad antes que efectos: ninguna animación puede hacer que la carga pase de 2.5 segundos.
- Sin correo no hay WhatsApp: el botón aparece después del formulario calificador.
- Datos de menores protegidos: para viajeros de 4 a 17 años, el formulario lo llena un padre, madre o tutor.
- Todo a nombre de la clienta: código, dominio, editor de contenido y cuentas de herramientas.
3. Alcance y Entregables
Entregables de la Fase 1.
| # | Entregable | Módulo | Descripción |
|---|---|---|---|
| 1 | Auditoría del sitio actual | SEO | Inventario de páginas, tráfico, enlaces externos y posiciones; base del mapa de redirecciones. |
| 2 | Guía visual Go Abroad para web | Rebrand | Tipografía, uso del logotipo, estilo fotográfico y componentes en blanco y negro. |
| 3 | Diseño del sitio (escritorio y móvil) | Rebrand | Inicio, catálogo, detalle de experiencia, testimonios, contacto y páginas institucionales. |
| 4 | Inicio con cuatro paneles visuales | Catálogo | Suiza (esquí alpino), Japón (Kioto al atardecer), Italia (Florencia frente al Duomo) y Universidad en Alemania. |
| 5 | Catálogo con filtros | Catálogo | Filtros por edad, país e interés; página de detalle por experiencia. |
| 6 | Editor de contenido configurado | Catálogo | Alta y edición de experiencias, testimonios y textos, con capacitación de una sesión. |
| 7 | Carga inicial del catálogo | Catálogo | Hasta 20 experiencias con los textos e imágenes que entregue la clienta. |
| 8 | Formulario calificador | Embudo | Pasaporte, presupuesto, edad del viajero, interés y correo; antispam y consentimientos. |
| 9 | Paso a WhatsApp con resumen del lead | Embudo | Mensaje prellenado para que la asesora sepa a quién atiende. |
| 10 | Registro de leads y seguimiento por correo | Embudo | Conexión con la herramienta de correo o CRM y una secuencia inicial de 3 correos por segmento de edad. |
| 11 | Testimonios automáticos | Prueba social | Clasificación por país, tipo y edad; se muestran solos donde coinciden. |
| 12 | Sitio en español, ruso e inglés | Multilenguaje | Weglot configurado, URLs por idioma indexables y reescritura manual de hasta 10 páginas en español. |
| 13 | Mapa de redirecciones 301 aplicado | SEO | URL por URL, con los 39 enlaces rotos reparados y encabezados limpios. |
| 14 | Rendimiento optimizado | SEO | Imágenes WebP/AVIF, carga diferida y Core Web Vitals en verde (carga en menos de 2.5 s en móvil). |
| 15 | Optimización para buscadores con IA (GEO) | SEO | Datos estructurados, preguntas frecuentes, cifras con fecha de actualización, sitemap y archivo para rastreadores de IA. |
| 16 | Analítica del embudo | SEO | Medición de filtros usados, formularios iniciados y completados, y clics a WhatsApp; Search Console configurado. |
| 17 | Seguimiento posterior al lanzamiento | SEO | Monitoreo de errores y posiciones durante 30 días, con correcciones incluidas. |
Supuestos de esta propuesta
- Se construye un sitio nuevo. Si la auditoría de la primera semana muestra que conviene conservar la plataforma actual, el precio se mantiene o se ajusta a la baja, nunca al alza.
- La clienta da acceso en la primera semana al sitio actual, a Google Search Console y a Google Analytics.
- Si aún no existe logotipo de Go Abroad, se incluye un logotipo tipográfico para web. Un manual de marca completo no está incluido.
- La clienta entrega los textos base, las fotografías (propias o con licencia) y los testimonios con permiso de uso. Zulunity los adapta al sitio.
- Idiomas: español, ruso e inglés. La revisión del ruso por un hablante nativo la aporta la clienta.
- Se usa la herramienta de correo o CRM que la clienta ya tenga; si no tiene, Zulunity recomienda una de bajo costo.
- El diseño se aprueba con hasta dos rondas de ajustes.
Fuera de Alcance (Fases Futuras)
Los siguientes puntos no están incluidos en esta fase y se cotizan por separado.
Fases futuras
- Fase 2: asistente de IA para recomendar experiencias
- Fase 3: avatar interactivo con vestuario y animaciones por destino
- Reservas y pagos en línea
- Comunidad o área de usuarios registrados
- Aplicación móvil
Exclusiones
- Producción de fotografía o video
- Manual de marca completo
- Carga de experiencias adicionales a las 20 iniciales
- Redacción legal del aviso de privacidad
- Campañas de publicidad pagada
4. Cronograma
Seis semanas, con diseño y auditoría al inicio para que el desarrollo arranque con decisiones tomadas.
Fase
S1
S2
S3
S4
S5
S6
Auditoría y contenido
Rebrand y diseño
Sitio y catálogo
Embudo y testimonios
Idiomas, SEO y GEO
Redirecciones y lanzamiento
| Fase | Duración | Actividades Principales |
|---|---|---|
| Auditoría y contenido | 1 semana | Inventario de páginas y posiciones, recepción de textos, fotos y testimonios. |
| Rebrand y diseño | 2 semanas | Guía visual, diseño de las páginas principales y aprobación. |
| Sitio y catálogo | 3 semanas | Construcción del sitio, editor de contenido, filtros y carga de las 20 experiencias. |
| Embudo y testimonios | 3 semanas | Formulario calificador, conexión con la herramienta de correo, secuencia de seguimiento y testimonios automáticos. |
| Idiomas, SEO y GEO | 2 semanas | Weglot, reescritura en español, datos estructurados, preguntas frecuentes y optimización de rendimiento. |
| Redirecciones y lanzamiento | 1 semana | Mapa 301 aplicado, pruebas finales, publicación y capacitación. |
El cronograma inicia cuando se reciben los accesos y el contenido de la primera semana. Un retraso en su entrega desplaza las fechas en la misma medida, sin costo adicional.
5. Inversión
La Fase 1 se cotiza a precio fijo, con alcance y entregables cerrados.
Costo de la Fase 1
| Concepto | Inversión |
|---|---|
| Rebrand y diseño | $15,000 MXN + IVA |
| Sitio, catálogo y filtros | $25,000 MXN + IVA |
| Embudo de conversión y prueba social | $12,000 MXN + IVA |
| Migración SEO y rendimiento | $13,000 MXN + IVA |
| Multilenguaje y GEO | $10,000 MXN + IVA |
| Total Fase 1 | $75,000 MXN + IVA |
Forma de pago
| Hito | Porcentaje | Monto |
|---|---|---|
| Anticipo (a la firma del contrato) | 50% | $37,500 MXN + IVA |
| Liberación final y entrega | 50% | $37,500 MXN + IVA |
| Total | 100% | $75,000 MXN + IVA |
Referencia para planeación del proyecto completo
Rangos de referencia para planear el presupuesto. No forman parte de esta propuesta; cada fase se cotiza en firme y se aprueba por separado.
| Fase | Rango de referencia |
|---|---|
| Fase 2: Asistente de IA | $45,000 a $80,000 MXN + IVA, más el costo mensual de uso de la IA |
| Fase 3: Avatar interactivo | Se cotiza después de medir el uso del asistente |
La inversión no incluye costos de terceros: hosting, dominio, suscripción de Weglot, herramienta de correo o CRM, WhatsApp Business ni licencias de fotografía.
6. Soporte y Mantenimiento
El lanzamiento incluye soporte y un seguimiento especial del posicionamiento.
Incluido: 30 días de soporte
- 30 días de soporte correctivo sin costo adicional tras la entrega.
- Monitoreo de errores y posiciones en buscadores durante ese periodo.
- Corrección de redirecciones o enlaces que se detecten.
Opcional: Mantenimiento continuo
- Actualizaciones de seguridad y rendimiento.
- Carga de nuevas experiencias y testimonios.
- Nuevas páginas de contenido para SEO y GEO.
- Revisión mensual de métricas del embudo.
- Se cotiza según el volumen de contenido.
7. Términos y Condiciones
- Infraestructura y Servicios de Terceros: Los costos de hosting, dominios, Weglot, herramienta de correo o CRM, WhatsApp Business, certificados, almacenamiento y cualquier servicio externo no están incluidos en esta propuesta y serán responsabilidad del cliente.
- Validación Funcional: La propuesta contempla un aterrizaje funcional inicial para cerrar campos, reglas y excepciones del piloto. Si durante el desarrollo aparecen cambios estructurales al proceso o nuevas reglas no documentadas, se evaluará su impacto en alcance, tiempo y costo.
- Propiedad Intelectual: Una vez liquidado el 100% del proyecto, la propiedad intelectual del código fuente desarrollado será transferida al cliente.
- Cambios al Alcance: Cualquier funcionalidad adicional no contemplada en esta propuesta será analizada y cotizada por separado.
- Migraciones e Integraciones: Esta fase no incluye migración automática de datos históricos, integraciones ERP/contables ni automatizaciones externas, salvo que se indique explícitamente en el alcance.
- Confidencialidad: Toda la información compartida durante el proyecto será tratada bajo principios de confidencialidad entre ambas partes.
- Deslinde de Responsabilidad: Tras la entrega formal de la solución y la liquidación correspondiente, Zulunity queda deslindado de responsabilidades futuras sobre operación, evolución o mantenimiento del sistema, salvo contratación expresa del servicio opcional de soporte.
- Estimación de Roadmap Completo: El rango presentado para el sistema completo es una referencia para planeación presupuestal; cada fase deberá aprobarse por separado antes de su ejecución.
8. Próximos Pasos
- Aprobación de la Propuesta — Validación interna de términos, alcance e inversión.
- Firma de Contrato — Formalización del arranque del proyecto.
- Pago de Anticipo — Activación de recursos y calendarización del equipo.
- Sesión de Kick-Off — Entrega de accesos (sitio actual, Search Console y Analytics), contenido inicial del catálogo y calendario de revisiones.
- Inicio de Desarrollo — Arranque formal con seguimiento periódico y entregas incrementales.
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